Меценат| Интернет-журнал Дж. Батиста Тьеполо. Меценат представляет Августу свободные Искусства. Собр. Эрмитажа
Информационный центр "Меценат" Интернет журнал "Меценат"
Архив номеров Свежий номер Новости Читальный зал Нас читают Наши подписчики
Рубрики
 
Информацию о благотворительной деятельности Вашей фирмы в поддержку культуры Вы можете направить сюда. Предложения, отзывы и замечания Вы можете направить WEB-мастеру или в редакцию
 
Добавьте наши баннеры
 
 
Наши партнеры:
 
Новостной проект для менеджеров культуры «Наследие и инновации»
 
Институт культурной политики
 
Агенство социальной информации
 
Форум Доноров
 
Национальный  фонд Возрождение Русской Усадьбы
 
 

"Серебряный лучник" 2002

"Серебряный лучник" 2002

27 января на сцене театра "Новая опера" были подведены итоги VI Конкурса на соискание Национальной премии в области развития общественных связей "Серебряный лучник".

Церемония награждения прошла без излишней помпезности. Главным элементом оформления сцены стали планшеты с нанесенным на них текстом, раскрывающим основные идеи данной акции. "Мы существуем в мире знаков…. Сочетания Знаков рождают новые смыслы. Новые смыслы - основа новых чувств, новых отношений, нового мироощущения. Так возникает общественная связность. Единственный достойный ответ на вызов времени - не революционный передел, но кропотливая ткаческая работа по сплетению разрозненных нитей общественной связности в единую, однородную ткань взаимопонимания. И тогда территория становится державой, людская масса - великим народом, а ментальность - национальной идеей".

"Стать ткачами" и "служить обществу, просто рождая смыслы" призывают своих коллег по PR сообществу учредители премии "Серебряный лучник". Звучит несколько пафосно и замысловато, но красиво! Оно и понятно: "Текст - это наилучшая метафора того, чем мы занимаемся - связываем знаки в смыслы" совершенно справедливо заметил один из выступавших на церемонии вручения наград.

За последние годы специалисты public relations (или, как их еще называют, "пиармены") стали весьма востребованы на профессиональном рынке. Профессия оформилась и институцианально. Появилась обширная сеть взаимодополняющих друг друга институтов: образовательные учреждения, НИИ, Союзы и Ассоциации, информационные и консалтинговые агентства, собственная пресса и собственные награды. И, тем не менее, для большей части населения (как и большого числа руководителей компаний) данная сфера деятельности по-прежнему загадочна и необъяснима.

В этой ситуации премии становятся важным инструментом для поднятия статуса профессии PR-менеджера в глазах общественности, начальства и своих собственных. И нет лучше повода, чтобы лишний раз обратить на себя внимание, чем церемония вручения Национальной премии!

Вот и мы обратили внимание на то, что действительно заслуживает внимания.

*

Семь победителей Национальной премии в области развития общественных связей "Серебряный лучник" получили семь изящных серебряных статуэток. Все годы существования премии число статуэток (и победителей) остается неизменным, несмотря на растущее число желающих их получить. Это усложняет жизнь членам жюри, но зато делает награду еще более привлекательной и желанной. "Серебряного лучника" за 2002 год получили:

НОМИНАЦИЯ "Лучший PR-проект"

  • Дирекция по внешним связям ООО "ЕСН ЭНЕРГО" за проект "Купи тепло и свет в свой дом", осуществленный в Мурманской области Российской Федерации
  • ЗАО "Компания развития общественных связей" (КРОС) за проект "Впиши себя в историю России!"
  • Центр коммуникативных технологий "PRОПАГАНДА" за проект "Кодекс корпоративной этики сотрудников Тюменской нефтяной компании".

НОМИНАЦИЯ "Лучшее издание, интернет-сайт, освещающие вопросы развития связей с общественностью"

Журнал "PR-диалог", за формирование среды профессиональных коммуникаций, журналистское мастерство и эффективное влияние на развитие отрасли

НОМИНАЦИЯ "Лучшая работа по теории PR"

А.Д.Кривоносов, автор книги "PR-текст в системе публичных коммуникаций".

НОМИНАЦИЯ "Регион, в котором эффективно развиваются связи с общественностью"

Сергей Владиленович Кириенко, Полномочный представитель Президента РФ в Приволжском федеральном округе за системную работу по объединению информационного пространства

НОМИНАЦИЯ "PR-персона года"

Сергей Михайлович Миронов, председатель Совета Федерации РФ, за деятельность по эффективному развитию общественных связей в России

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРИЗЫ

  • Специальный приз Попечительского совета вручен Отделу по связям с общественностью Управления здравоохранения г.Екатеринбурга за формирование положительного имиджа.
  • Специальный приз жюри вручен Консалтинговой группе "Имидж-Контакт" за издательский проект, связанный с развитием профессионального образования

*

Решение жюри обычно не принято обсуждать. Однако присутствие среди награжденных лиц не принадлежащих к цеху профессионалов (вроде С.Кириенко и С. Миронова), вызывает закономерный вопрос, а чем же тогда отличается профессиональный пиарщик от обычного госслужащего? Почему они оказались уравнены в столь специфической (по утверждению учредителей премии) деятельности? И столь ли она специфична, если любой старательный госслужащий может претендовать на столь высокое признание своих PR заслуг?

Пиар в России стал модной и, как говорят, высокооплачиваемой профессией. За пределами профессионального пиар-сообщества содержание этой профессии ассоциируется с работой рекламиста. Руководители компаний представляют деятельность своих PR департаментов чем-то вроде прачечных по отмыванию и отбеливанию репутации и имиджа компании. Ну а сами пиармены убеждены, что их дисциплина в современном мире самая главная. "Пиар - по определению Ю.Любашевского, - это создание образа и внедрение его в массовое сознание для формирования отношения и действия". Соответственно представители этой профессии являются "элитой информатизированного общества". "Такая элита, обладающая специфическим мировоззрением, системой ценностей и стилем поведения, неминуемо обособляется в рамках общества, и высокая эффективность технологий формирования сознания сильно повышает влиятельность их владельцев и операторов. Такие люди приобретают социальное влияние и даже могущество" www.nuap.ru.

Несмотря на свой младенческий возраст, профессия, в лице ее носителей и апологетов, претендует ни много ни мало, как на "проектирование некого социального действия", способного свести "разрозненные нити общественной связности в единую, однородную ткань взаимопонимания. И тогда территория становится державой, людская масса - великим народом, а ментальность - национальной идеей". Вот так!

Пиарщики, несомненно, люди талантливые. Особенно в сфере самопиара. Ну, а если серьезно, профессия эта, безусловно, нужная и важная.

Умение подать себя (или своего клиента) с самой выгодной стороны - это большое искусство! Творчества здесь всегда чуть-чуть больше, чем владения ремеслом или технологиями. Вместе с тем деятельность public relations является самодостаточным бизнесом, и ее представители вынуждены жить и действовать по законам рынка. Репутации ("образы", "брэнды", "имиджи") - становятся таким же товаром, как и все, что попадает в рыночную орбиту. В этой ситуации личностный фактор и личностные установки представителей пиар-сообщества приобретают исключительное значение.

Учредители премии "Серебряный лучник", похоже, это хорошо понимают. В число критериев оценки PR-проектов включены не только "оригинальность замысла" или "использование разнообразных методик и средств", но и "общественный резонанс". А среди награжденных в разные годы проектов присутствуют не только коммерчески успешные пиар-компании, но и социально ориентированные программы. Такой диапазон проектов, отмеченных вниманием высокого жюри, вполне соответствует высоким профессиональным притязаниям учредителей премии "Серебряный лучник", а значение ее выходит за рамки узкопрофессионального события.

 

Подробности о проектах и участниках можно узнать на сайте

P.S.

Событие это не могло бы состояться без поддержки спонсоров.
Компании-попечители:

  • "British American Tobacco (Россия)"
  • Холдинговая компания "Интеррос"
  • Агентство "Р.И.М."
  • "Ростелеком"

Собственный корреспондент журнала "Меценат"

 
<< Содержание >>
     
На главную страницу Назад Rambler's Top100
Индекс цитирования Copyright © Фонд "Общество "Меценат". Все права зарегистрированы. 2004 г.
При перепечатке материалов, ссылка на журнал обязательна

Реализация проекта:
Иванов Дмитрий