Меценат| Интернет-журнал Дж. Батиста Тьеполо. Меценат представляет Августу свободные Искусства. Собр. Эрмитажа
Информационный центр "Меценат" Интернет журнал "Меценат"
Архив номеров Свежий номер Новости Читальный зал Нас читают Наши подписчики
Рубрики
 
Информацию о благотворительной деятельности Вашей фирмы в поддержку культуры Вы можете направить сюда. Предложения, отзывы и замечания Вы можете направить WEB-мастеру или в редакцию
 
Добавьте наши баннеры
 
 
Наши партнеры:
 
Новостной проект для менеджеров культуры «Наследие и инновации»
 
Институт культурной политики
 
Агенство социальной информации
 
Форум Доноров
 
Национальный  фонд Возрождение Русской Усадьбы
 
Циркуляционные насосы Циркуляционные насосы для системы отопления. Циркуляционные насосы для отопления позволяют в считанные минуты поднять температуру в помещении до желаемого уровня, продлить эксплутационный срок котла и экономить на отоплении.
 

PR Неделя в Москве

PR Неделя в Москве:
"Связи с общественностью в процессе
укрепления репутации России"

В Москве прошел восьмой фестиваль "Дни PR в Москве 2003" - главный форум российских специалистов по связям с общественностью. Однако менее всего он походил на узко цеховое собрание. Усилиями организаторов - Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) при поддержке Европейской Конфедерации по связям с общественностью (СЕ PR) и Международной Ассоциации по связям с общественностью (IPRA) - нынешний Форум собрал представителей из разных областей деятельности. Этому способствовала и заявленная тема Форума - "Связи с общественностью в процессе укрепления репутации России", которая вызвала живейший интерес не только у специалистов "public relations". Участие в ее обсуждении приняли известные политики и политологи, представители бизнеса и некоммерческих общественных организаций, ученые и журналисты.

Обсуждение, начатое на Международной конференции - центральном событии Форума, продолжалось на заседаниях Круглых столов и носило, отнюдь, не академический характер. Слишком животрепещущей оказалась тема, чтобы остаться в рамках сугубо профессионального аспекта ее рассмотрения. И в обстоятельных докладах, и в эмоциональных выступлениях не было единодушия. Столкновение концепций, взглядов и мнений по затронутым вопросам обнаружило и сложность самих, поднятых на Форуме вопросов, и пристрастное, окрашенное живыми человеческими эмоциями, отношение к ним выступавших.

Репутация России складывается из многих составляющих, включает разные аспекты. Некоторые из них были вынесены в качестве отдельных тем для обсуждения за Круглым столом:

  • "Имидж политического деятеля"
  • "Социальная ответственность и репутация российского бизнеса"
  • "Имидж регионов России"
  • "Политическая культура как элемент имиджа России"
  • "Репутация России за рубежом" и др.

Тематика дискуссий затрагивала столь обширный круг вопросов, что даже одно их перечисление заняло бы слишком много места и времени.

Много интересного было сказано в эти дни на Конференции и заседаниях Круглых столов, но еще больше осталось невысказанным или недосказанным. Например, основу всех разговоров составили взаимоотношения Власти и Бизнеса, тогда как Общественные движения и Гражданское общество оказались за рамками обсуждения. По-видимому, последние, сегодня в наменьшей степени влияют на формирования образа государства, что и определило наметившуюся на Форуме расстановку акцентов.

*

Центральное место в дискуссиях заняла тема роли PR сообщества и PR технологий в формировании и продвижении позитивного имиджа России. Если принять во внимание некоторые реалии нашего общественного устройства, то такое внимание к этой профессии вполне оправдано.

В оценке этой роли мнения участников расходились самым кардинальным образом: от "PR - это попытка наложить макияж на неумытое лицо" до "PR - это важнейший инструмент конструирования нового общественного устройства".

В определенной степени оба определения справедливы. Но подлинная сущность данной профессии лежит между этими полюсами. Тот факт, что активное участие в обсуждении роли PR в современном обществе приняли не только профессионалы PR сообщества, но и политики, и предприниматели, и представители академической науки говорит о той важной роли, которую сегодня приобрела эта профессия. И понятна удовлетворенность организаторов высоким интересом, который вызвал форум как "реальное подтверждение растущей роли нашей профессии, ее социальной значимости, нового общественного осмысления" (Шишкина М.А., и.о. президента РАСО).

Создание нового образа России процесс не одного дня. Здесь важны усилия участников всех трех секторов государства: "власти - бизнеса - общественности". Но донести этот образ до мировой общественности, и так, чтобы он был воспринят даже самыми большими скептиками и недругами - эту коммуникативную задачу должно решать профессиональное PR сообщество. Как справедливо заметил Ричард Линнинг (консультант по делам Европейского союза): "Нельзя навязать восприятие страны, однако, можно изменить стереотип, сложившийся в результате незнания".

Многое здесь зависит не только от профессионализма PR специалистов, но и от тех ценностных установок, которым они следуют в своей профессии. Радует, что эта тема также не была обойдена вниманием на Форуме. И, наверно, не случайно Круглый стол "Белые начинают и выигрывают", посвященный вопросам противодействия черному пиару и ответственности социальных технологов перед обществом оказался самым многолюдным и самым дискуссионным.

Современную установку профессионального сообщества в этом вопросе сформулировала Шишкина М.А.(и.о. президента РАСО): "Особенностью PR, в отличие от других коммуникативных профессий, является то, что он не контролируется специальными законодательными актами….. Именно поэтому для формирования зрелых связей с общественностью так важен комплекс этических регуляторов. …. Сегодня можно констатировать, что российское PR-сообщество делает первые уверенные шаги в этом направлении". Справедливость этих слов подтвердил и весь ход обсуждения в Дни PR в Москве. В озабоченности PR сообщества своей социальной ролью видится главный итог состоявшегося обсуждения этой темы.

*

Очень остро встал на одном из Круглых столов вопрос о социальной роли бизнеса. Со всех сторон сегодня идут призывы к бизнес-сообществу о социальном партнерстве бизнеса с государством и общественными структурами. Со всех сторон раздаются упреки в недостаточности усилий бизнеса в сфере благотворительности. Однако, по мнению самих предпринимателей, эти упреки несправедливы. Крупные, градообразующие компании несут на себе непомерные в новых экономических условиях социальные обязательства, доставшиеся им в наследство от советских времен. Но налоговое законодательство никак не стимулирует такую деятельность. Наоборот, политика государства сегодня ориентирована на урезание льгот для благотворителей.

Начальник управления по связям с общественность компании "ЛУКОЙЛ" Александр Василенко подчеркнул, что сегодня необходимо говорить о социальной ответственности не только бизнеса, но и Власти, и СМИ. Именно их действия зачастую служат тормозом на пути становления социально ответственного бизнеса в России. Впрочем, любимый руководителями компаний американский тезис "что хорошо Форду, то хорошо и обществу" не нашел поддержки у участников Круглого стола. Нарушенный баланс доверия еще не скоро приведет к согласию в этом вопросе.

Зато все сошлись во мнении, что поиск компромисса лучше конфронтации. Для его достижения нужна воля всех участников, включая и государство, и средства массовой информации. Следующим шагом должен стать поиск путей объединения этих усилий - таков был вывод этого заседания.

*

Заявленная тема Форума - "Связи с общественностью в процесс укрепления репутации России", поставила перед участниками форума множество вопросов. В ходе обсуждения выяснилось, например, отсутствие единого представления о содержании часто упоминаемых терминов. Не было единодушия и в оценке роли PR - технологий в развитии общественных отношений. А исследования академических ученых, нередко, вступали в противоречие с утвердившимися стереотипами восприятия происходящих в обществе процессов. Это, впрочем, нисколько не умалило значения состоявшегося Форума. Наоборот, обнаружившаяся сложность темы выявила необходимость продолжить ее обсуждение.

Важную, на наш взгляд, мысль высказал в своем выступлении Михаил Сергеевич Горбачев, напомнив собравшимся о том, что наша страна обладает огромными культурными традициями, которые необходимо ставить во главу угла при построении имиджа и репутации современной России. В подтверждение своим словам президент «Горбачев-фонда» рассказал о положительном опыте развития двусторонних контактов с Германией, которые стремительно развиваются в последнее время благодаря целенаправленным действиям, инициированным Президентом РФ В.В. Путиным.

Главный вывод данного Форума - управление репутацией государства важнейший ресурс экономического развития страны. Поэтому сегодня важно понимать необходимость разработки последовательной информационной политики и создания специального инструмента координации усилий всех заинтересованных сторон - государственных служб и ведомств, корпораций, СМИ, общественности - для формирования положительно имиджа России.


Организатор Форума - Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО)

Генеральный спонсор Форума - компания "Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг".

Организаторы Круглых столов:

  • "PR: образование и профессия" - Образовательный центр им. С.Д.Беленкова, "Международный пресс-клуб.Чумиков PR и консалтинг", факультет прикладной политологии ГУ-ВШЭ.
  • "Электоральные тенденции нового политического сезона" - Центр коммуникативных технологий "PRопаганда", журнал "Советник".
  • "Репутация, создающая стоимость" - холдинг "Publicity PR".

Собкор журнал "Меценат"

 
<< Содержание >>
     
На главную страницу Назад Rambler's Top100
Индекс цитирования Copyright © Фонд "Общество "Меценат". Все права зарегистрированы. 2004 г.
При перепечатке материалов, ссылка на журнал обязательна

Реализация проекта:
Иванов Дмитрий