Меценат| Интернет-журнал Дж. Батиста Тьеполо. Меценат представляет Августу свободные Искусства. Собр. Эрмитажа
Информационный центр "Меценат" Интернет журнал "Меценат"
Архив номеров Свежий номер Новости Читальный зал Нас читают Наши подписчики
Рубрики
 
Информацию о благотворительной деятельности Вашей фирмы в поддержку культуры Вы можете направить сюда. Предложения, отзывы и замечания Вы можете направить WEB-мастеру или в редакцию
 
Добавьте наши баннеры
 
 
Наши партнеры:
 
Новостной проект для менеджеров культуры «Наследие и инновации»
 
Институт культурной политики
 
Агенство социальной информации
 
Форум Доноров
 
Национальный  фонд Возрождение Русской Усадьбы
 
 

Тамбовский волк и Дед Мороз могут привлечь туристов

Тамбовский волк и Дед Мороз
могут привлечь туристов

В Англии есть ферма бабочек, в Японии - средневековая школа ниндзя, а в немецкий город Зайфен туристы со всего света ездят, чтобы купить деревянных щелкунчиков, которых делают местные мастера. С недавнего времени и наша страна может похвастаться внушительным списком необычных музеев. "Если туристам надоели старые достопримечательности, - решили в маленьких российских городах, - значит, надо придумать новые".

Голь на выдумки хитра

Один фестиваль Козьмы Пруткова, два музея "Русских суеверий", три "Родины Бабы-яги" и целая толпа Дедов Морозов. Жители российских городов не случайно занялись мифотворчеством: для провинциальных российских городов, где нет своего производства, зато есть безработица, туристический бизнес может стать настоящим выходом из бедственного положения. Особенно если есть что показать.

В городе Мышкине Ярославской области, например, в 1991 г. придумали Музей мыши.

Музей Мыши в г. Мышкин Музей Мыши в г. Мышкин Музей Мыши в г. Мышкин

Идею подал московский журналист Илья Медовой: "Город у вас с таким необычным названием, а музея мышки нет". Идея понравилась. Мыши, естественно, игрушечные, стали приезжать из Франции, Германии, Японии. Народные умельцы начали делать мышей специально для музея. Потом свои экспонаты привезли сюда Булат Окуджава и Дмитрий Лихачев. В 1996 г., году Мыши, здесь прошел фестиваль, тогда же придумали науку мышелогию! Сегодня в экспозиции 4500 мышей со всего света. О маленьком городке с населением в 7000 человек заговорили как о туристическом феномене.

"Когда музей только создавался, у нас и в мыслях не было, что это так перевернет жизнь города, - рассказала "Ведомостям" начальник отдела по туризму администрации Мышкинского округа Светлана Дурандикова. - Делали все своими руками, на общественных началах и практически без денег. Но если когда-то на нас смотрели искоса, то теперь признают необходимость музея". Она добавила, что музей помог значительно увеличить доходы от туризма. "В 1996 г., в наш первый туристический сезон, в городе побывало 5000 человек. В 2002-м их было уже 50 000, в этом году, думаем, будет чуть побольше, - говорит Дурандикова. - Но, несмотря на это, до сих пор действуем по принципу "голь на выдумки хитра".

По ее словам, основная часть инвестиций в туризм г. Мышкина - собственные доходы города от туризма. Еще примерно 100 000 - 150 000 руб. дает окружная администрация, кое-что идет от спонсоров, например водочной компании "Смирнов". "Но инвестиций все равно маловато, - сетует Дурандикова, - большой гостиницы пока нет, поэтому все наши туристы транзитные. Могли бы зарабатывать куда больше. В этом году доход мышкинской турфирмы составил 2 млн руб.".

Для маленького волжского городка, где раньше даже не останавливались суда, это большая цифра. Проблем много, но сервисная инфраструктура потихоньку отстраивается (даже своя "ночная жизнь" есть). Вслед за мышиной экспозицией в городе открылся Музей валенка (с валенками, собранными по всей России, модными валенками, расписными валенками) и музей водочного магната Смирнова, который родился в Мышкинском уезде.

Музей Валенок в г. Мышкине Музей Истории русской водки в г. Угличе Музей Валенок в г. Мышкин

Кроме Мышкина необычными музеями в области славится еще и Углич со своей Библиотекой русской водки, где можно увидеть даже старинный самогонный аппарат, и Музеем мифов и суеверий русского народа, в котором собраны вещи, использовавшиеся в самых настоящих обрядах и ритуалах. Сегодня вся Ярославская область считает туризм своим приоритетным направлением. Пока поступления от туризма в казну составляют 1 - 2%.

Чиновники Департамента культуры и туризма надеются увеличить этот показатель до 5 - 8%. Но придумывают все эти проекты чаще всего не чиновники, в основном подобные музеи – плод частной инициативы.

Зимние забавы

«Все эти музеи еще и пример того, как важна роль личности в подобном проекте, - считает пресс-секретарь Российского союза туриндустрии Ирина Тюрина. – Мышкинский проект с самого начала тащил на себе Петр Волков, бывший учитель, нынешний начальник управления экономики и развития администрации округа. И, что интересно, такая творческая активность в туристическом бизнесе особенно заметна на севере России. Это не юг, куда едут за теплом, северянам приходится придумывать свои приманки для туристов».

Неудивительно поэтому, что самая эксплуатируемая тематика, конечно, новогодняя. «Кострома – родина Снегурочки», «Псковские карнавальные забавы», «Архангельский дом Деда Мороза», московская «Академия Деда Мороза», «Съезд Дедов Морозов» в Ханты-Мансийске, «Дед Мороз в Купанском», «Новогодние игры» в Чебоксарах и «Полюс Холода» в Якутии, «Олонецкие игрища Дедов Морозов» – все эти проекты даже объединились в «Серебряное кольцо Деда Мороза». И все сильно рассчитывают на свои проекты. Например, карельский город Олонец четыре года назад придумал игрища Дедов Морозов. Город находился на пересечении трасс из Санкт-Петербурга в Петрозаводск и Финляндию. После строительства объездной дороги основной статьи доходов он лишился. Вернуть родной город к жизни решили местные краеведы. «Кроме снега и холода у нас ничего нет, значит, будем зарабатывать на них, подумали мы, - рассказала «Ведомостям» организатор фестиваля Ирина Павлова. – Вспомнили одну из своих достопримечательностей – Паккайне, карельского Морозца. И выиграли грант Фонда Сороса».

Великий Устюг – родина Дуда Мороза Великий Устюг – родина Дуда Мороза Великий Устюг – родина Дуда Мороза

Местные жители отнеслись к затее весьма скептически. Однако втянулись и стали помогать: нашли избу Паккайне, открыли Музей старинной новогодней игрушки. Писали о проекте много, благо поводов к тому было достаточно (в прошлом году, например, в Олонце прошла свадьба северодвинского Деда Мороза и пензенской Снегурочки, познакомившихся за год до этого в том же Олонце).

«Местные предприятия получили возможность заработать на сувенирной продукции. Мы основали ткацкую школу Паккайне, которая стала не только туристическим объектом, но и настоящим производством. Если первые игры мы устраивали на бюджетные деньги и гранты, то уже третий фестиваль проходил на то, что заработали, и на деньги спонсоров, местных предприятий. Поток туристов за это время увеличился с 6000 до 15 000 человек в год.

Хотя, конечно, это не 1, 5 млн туристов в год, которые приезжают под Новый год в соседнюю Лапландию. Это даже не 109 500 туристов, посетивших в прошлом году Великий Устюг. «Но Великий Устюг – родина Деда Мороза» все-таки самый дорогой российский проект: туда уже вложено 300 млн руб. Еще лет 10 назад Устюг посещало всего 3000 – 5000 туристов в год, сейчас на сайте проекта висит объявление: «Все групповые туры на период с 20 декабря по 11 января 2003 г. проданы». И это несмотря на то, что местный сервис пока далек от совершенства.

Но нашего туриста плохим сервисом не остановишь. В 1987 г. в Челябинской области во время раскопок был обнаружен древний город Аркаим, современник египетских пирамид. И туда потянулись толпы туристов, несмотря на то что жить приходится в вагончиках, оборудованных кроватью, столом и электрическим чайником.

«Никакие туристические комплексы здесь строить нельзя из-за опасности повредить раскопкам, - рассказала «Ведомостям» начальник отдела по туризму Южно-Уральской торгово-промышленной палаты Наталья Шестопалова. – Местные археологи сильно опасаются, что туристы растащат весь Аркаим по камешкам. Но людей все равно не остановить. Они едут сюда не только в сезон, есть такие, для которых Аркаим – сакральное место: приезжают заряжаться энергией».

Баба-яга? Против!

Есть и другие специфические трудности на пути такого бизнеса. В Вологодской области в Кирилло-Белозерском заповеднике «Русский Север» пытались организовать музей Бабы-яги. Местный епископ инициативу отверг: заповедник является старым православным центром, известным тем, что местные монастыри прекрасно сохранились, а тут нечисть под боком. А, например, в Тамбове местные депутаты протестовали против установки памятника тамбовскому волку: мол, памятник земляку Рахманинову не на что поставить, а волку – пожалуйста. Однако местные экономисты их убедили, что тамбовский волк не просто товарищ, но брат, так как принесет больше денег, чем Рахманинов, и «будет стимулировать предпринимательскую активность населения». На самом деле старым туристическим брэндам грех жаловаться: интерес к ним не угас. Но некоторые музеи не смогли приспособиться к новым условиям. Подобная ситуация в свое время была и на Западе, считает Михаил Гнедовский, директор Института культурной политики, давно занимающегося проблемой. Например, английские музеи точно так же сидели на государственном финансировании и тоже в какой-то момент его лишились и встали перед проблемой зарабатывания денег. У нас далеко не все умели это делать. Например, многие музеи не сразу оценили возможности новых информационных технологий.

«В итоге известные музеи оказались в информационной провинции, а заштатные стали известными», - считает создатель сервера «Музеи России» Алексей Лебедев.

Музей шаманизма. Тюменская обл. Музей Тамбовского волка. г. Тамбов Музей суеверий. Г. Углич

*

Конкуренция заставляет турагентства отыскивать все новые необычные музеи и даже самим составлять маршруты, в основу которых ложатся самые неожиданные идеи. В Твери поклонница творчества Михаила Круга, сотрудница местной турфирмы, организовала маршрут по памятным местам этого классика русского шансона.

Некая московская турфирма уже несколько лет возит желающих поучаствовать в настоящих языческих обрядах в деревню современных язычников под Можайском. Фирма "Владимирское подворье" водит экскурсантов "по местам московских привидений".

"Реализовать подобный проект не так просто, как кажется, - считает Михаил Гнедовский. - Кроме идеи он требует участия инвесторов (самых больших вложений в таких проектах требует сервис), а также власти (которая бы сознательно считала это направление своим приоритетом, создавала налоговые льготы). Проект получится при условии, что все участники сработают отлично".

Как показала практика, у инициаторов подобных туристических проектов совершенно отсутствуют навыки работы с инвесторами. Российский союз туриндустрии даже создал инвестиционную комиссию, призванную им помогать. А сопредседатель Союза негосударственных музеев Дмитрий Ломакин считает, что главная проблема именно во власти. "Чиновник и культура - вещи несовместимые, поэтому в Америке, например, нет министерства культуры, зато есть даже Музей Микки-Мауса. Часто вместо помощи и финансовых дотаций местные чиновники начинают указывать музейщикам-энтузиастам, что и как им делать, - говорит Ломакин. - Кое-где, правда, со временем стали понимать, что вокруг таких музеев могут создаваться предприятия, которые будут приносить доход и создавать рабочие места".

Тем не менее все больше регионов заявляют о том, что туризм является приоритетной областью развития, а российские города поражают изобретательностью. В стране уже есть памятник Козе в Урюпинске и единственный в мире Музей утюгов в Переславле-Залесском, город Козьмодемьянск вспомнил, что именно он послужил прообразом Новых Васюков. А этим летом под Костромой настоящий Иван Сусанин начал водить по Исуповскому болоту иностранных туристов. Остаются весьма довольны.

Ведомости (Москва).- 24.10.2003

Юлия Васильева

<< содержание >>
     
На главную страницу Назад Rambler's Top100
Индекс цитирования Copyright © Фонд "Общество "Меценат". Все права зарегистрированы. 2004 г.
При перепечатке материалов, ссылка на журнал обязательна

Реализация проекта:
Иванов Дмитрий