Меценат| Интернет-журнал Дж. Батиста Тьеполо. Меценат представляет Августу свободные Искусства. Собр. Эрмитажа
Информационный центр "Меценат" Интернет журнал "Меценат"
Архив номеров Свежий номер Новости Читальный зал Нас читают Наши подписчики
Рубрики
 
 
? Услуга распространяется на туры в следующие страны: Австрия, Андорра, Болгария.. Отдых и лечение в Ессентуках. Туристическое агентство «Мастер- Тур» предлагает Вам провести свой отпуск в санатории «Виктория» г. Ессентуки. Ессентуки знамениты своей природой – это и удивительной красоты горы, и разнообразные леса и луга.

Читальный зал
«ГНИЛАЯ» БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ - ПИАР АКЦИЯ ОЛИГАРХОВ

Вступление  

Нищенство с давних пор было непременным атрибутом российского общества. Подаяние еще в Древней Руси воспринималось как религиозная норма, поступок истинно верующего. Князей оценивали не только по результатам их деятельности, но и учитывалось их отношение к бедным, личное благотворение. Церковь воспринимала милостыню (благотворительность) как религиозный акт, как молитву. Сложившийся обычай - давать из рук в руки просящему - свято исполнялся и народом, и русскими властями. Накануне больших праздников древнерусские князья делали тайные выходы в тюрьмы и богадельни, где собственноручно раздавали милостыню арестантам и призреваемым, также посещали и отдельно живущих убогих людей. Обычай этот сохранялся до 1917 года: российские монархи постоянно навещали тюрьмы и жертвовали осужденным СОБСТВЕННЫЕ СРЕДСТВА. Благодаря этому обычаю в Москве появлялись дома с дешевыми квартирами, профессиональные училища, где обучались ремеслу дети из малообеспеченных семей, лечебницы для рабочих, богадельни для престарелых. Жаль, что мы, пользуясь и сегодня этими учреждениями по их прямому назначению, забыли, кто их городу подарил, переименовав те же самые больницы.  

Напомним, что творить благое дело считали своим ДОЛГОМ и столичные градоначальники, возводя на свои кровные деньги приюты и богадельни. Что-то сегодня о таком слышать и не приходилось...  

 

Главное имидж …  

 

Когда сегодня мы говорим о «благотворительности олигархов», зачастую находимся в некотором заблуждении. Так получилось, что все крупнейшие компании в России отождествляются с их «биг-боссами» - президентами, председателями советов директоров, гендиректорами и т.п. Но когда начинаешь докапываться до сути, выясняется, что меценаты - не частные лица, а КОМПАНИИ, акционерами которых эти самые известные лица являются. То есть, с одной стороны, да - это часть их личных доходов идет на «добрые дела». А с другой - как бы и общественная. Однажды известный банкир долго живописал некоему корреспонденту помощь некоторому художнику. Причем формулировал это исключительно как «мы с женой помогаем». Когда же дошло до деталей, выяснилось, что творчество спонсирует все-таки фонд банка. Также, когда мы говорим, что на какое-либо мероприятие дает деньги какой-либо олигарх, скорее всего, имеются в виду подконтрольные им компании.  

Каждая компания специализируется на своей благотворительности: поддержка российской культуры, детские спортивные программы, официальные спонсоры спортивных праздников и чемпионатов, образовательные программы. Некоторые компании спонсируют отдельные мероприятия национального значения, то есть дают деньги под имена. Олигархи, ждут, выбирают «достойное» предложение. Как в баре. То есть относятся к благому делу как к одному из способов поддержать СВОЙ ИМИДЖ НЕ ЗА СВОИ ЛИЧНЫЕ ДЕНЬГИ (такой вот прагматический подход к высокой по сути благотворительности!). И действуют все больше через посредников. Через пиар-компании, рекламные агентства или специальные службы в структуре своих же фирм.  

 

Благотворительность превратилась в бизнес посредников 

 

Часто бывает так: в редакцию какой-нибудь газеты звонят менеджеры пиар-агентств и приглашают на разные благотворительные мероприятия. Разговор происходит примерно такой: «Фирма «ДДД» устраивает праздник для детей-инвалидов. Приглашаем вашего корреспондента». «Хорошо, мы напишем про праздник, только название фирмы указывать не будем, это ее реклама. Вы согласны?» «Конечно, нет». «Но разве праздник устраивается ради фирмы, а не ради детей-инвалидов?» Трубку на том конце провода обычно бросают...  

Пиар-агентство понять можно, ему заплатили как за проведение праздника, так и за его рекламу. Но разве подобное имеет хоть какое-нибудь отношение к благотворительности?  

Можно возразить, что нынешние олигархи - не прежние богатые дворяне и купцы. Там семейное достояние копилось годами, тратилось, согласно семейным традициям, учитывая пожелания отца, брата, сына. Нынешние богачи, мол, еще «зеленые», только-только проклюнулись, еще сами никак не наелись, никаких традиций поколений нет, капитал в первой стадии накопления, и страна у нас такая, что в любой момент все нажитое может гакнуться. Но, с одной стороны, олигархи с их миллиардными (в долларовом эквиваленте) готовыми доходами намного богаче старорусских благотворителей. А с другой стороны - сколько нужно им сегодня на жизнь? Где та черта накопленного, после которой человек может уже делиться с другими? Понятно, что денег мало не бывает. Но к гробу, как известно, карман не приделаешь...  

И дореволюционные богатые это прекрасно понимали. Бывали случаи, когда человек на все свои средства строил училище для малообеспеченных, и сам шел туда работать за зарплату...  

Кстати, западные страны, тоже не надеясь на массовую (и добровольную) поддержку малоимущих со стороны богатых, пытаются стимулировать развитие благотворительности с помощью введения налоговых льгот. Были подобные попытки и у нас. В конце 90-х еще до принятия нового Налогового кодекса, в России существовали налоги на прибыль. Компаниям было выгодно выделять средства и с экономической точки зрения и с точки зрения репутации. Однако, многие злоупотребляли этими льготами и совершили ряд злостных нарушений, поэтому льготы отменили. Итог? Вместо того чтобы помочь людям, богатые соотечественники еще и государство нагрели. Жаль, а ведь именно российская благотворительность имела многовековую историю, традиции. Слишком далеки олигархи от народа и поэтому они используют благотворительность как вывеску. И не понимают, что такое положение когда-то очень плачевно закончилось для России...  

 

http://www.spletnichaet.narod.ru/finansi1.html#27p

www.spletnichaet.narod.ru
www.spletnichaet.narod.ru 00-00-0000
Просмотреть весь список
     
На главную страницу Назад Rambler's Top100
Индекс цитирования Copyright © Фонд "Общество "Меценат". Все права зарегистрированы. 2004 г.
При перепечатке материалов, ссылка на журнал обязательна

Реализация проекта:
Иванов Дмитрий